Journées Particulières: Besuch der Moynat-Werkstätten in Paris
Der Besuch fand im Oktober 2022 statt, aber erst jetzt schreibe ich einen Artikel darüber 😀 Ich werde von niemandem bezahlt, niemand sponsert mich, diese Meinungen sind meine eigenen, danke!
Ich habe zum ersten Mal auf YouTube von Moynat gehört: frustrierte Fashionistas, die von dem kalten und herablassenden Empfang bei Hermès und Goyard genervt sind, flüchten sich zu Moynat, um sich Produkte zu gönnen, die sie als „gleichwertig“ mit Hermès bezeichnen, aber billiger und vor allem… verfügbar sind.
Nach einiger Recherche entdecke ich, dass Moynat zur LVMH-Gruppe gehört, und das ist praktisch! Die Journées Particulières von LVMH bieten eine Besichtigung der Moynat-Werkstätten an, und da die meisten Aktionäre noch nie davon gehört haben, konnten wir uns ohne große Schwierigkeiten zwei Plätze sichern (während wir für die Besichtigung der Louis-Vuitton-Werkstätten kämpfen mussten und es unmöglich war, bei Goyard reinzukommen).
Wir besichtigen die Werkstätten in Gruppen von 10-15 Personen, und ich bin die Einzige, die schon von der Marke gehört hat. Ich denke, sie haben noch viel Wegstrecke und Marketing vor sich.
Der erste Raum, in dem wir warten müssen, enthält eine Vielzahl von Taschen. Aus Scham traue ich mich nicht, sie zu fotografieren, aber ich hätte es tun sollen, sorry. Ich werde wohl die offiziellen Fotos der Marke teilen müssen.
Ich habe mich in ihr Valisette verliebt. Ich hatte es schon auf Fotos gesehen, aber in echt, ist es einfach zu süß. Mit seinen lächerlichen Maßen denke ich, dass es als vollkommen nutzlos angesehen werden kann (man hat Mühe, sein Smartphone hineinzubekommen), aber ich habe eine Obsession für Valisettes, also ist es mir nicht entgangen. Die Griffe gehören für mich in die Kategorie „Kann man besser machen“.
Ich konnte ihr Tragetasche Réversible anfassen, ein Modell, vor dem ich seit Monaten sabbere. Ich konnte es endlich in echt anfassen und finde das Leder absolut wunderschön, die Haptik sehr angenehm, die Träger bequem und vor allem für eine Tasche dieser Größe ist sie gar nicht so schwer. Ich weiß, dass es ein Bestseller-Modell ist, weil YouTuber sich regelmäßig über die Lieferengpässe dieses Modells beschweren. Ich finde das Design super raffiniert, die Tasche ist wendbar und die beiden Farben ergänzen sich gut.
Die anderen Flaggschiff-Modelle der Marke lassen mich kalt. Ahhh vielleicht die Mini-Tasche in runder Form, eine Anspielung auf die Geschichte der Marke! Sie ist technisch interessant, aber nicht praktisch.
Man muss wissen, dass wie alle Koffermacher auch Louis Vuitton und Moynat mit der Herstellung von Koffern begonnen haben (Koffer aus einer anderen Epoche). Moynat hatte die gute Idee, Koffer mit geschwungenen Formen anzubieten (die sich der Dachform von Autos anpassen) sowie runde Koffer (für das Reserverad). Ganz zu schweigen von ihren Canvas mit charakteristischen verschlungenen M (die anfangs von Hand gezeichnet wurden).
10 Minuten später werden wir eingeladen, uns Handwerker anzusehen. Überraschung: Das ist keine echte Werkstatt, sondern zwei Räume, die für diese Besichtigungstage hergerichtet wurden. Es gibt 3 Handwerker im ersten Raum und 2 weitere im zweiten.
Um ihr einzigartiges Know-how zu präsentieren, zeigt uns der erste Raum:
- ihre Marketerie-Technik: Dabei wird ein Puzzle aus Leder gelegt, um schöne Muster zu kreieren. Das ist eine Technik, die auch bei Loewe sehr geschätzt wird und viel Zeit in Anspruch nimmt.
- ihr Know-how bei Mini-Koffern (ich liebe es!!)
- ihr Know-how bei Taschen, sie haben ausgerechnet meine Lieblings-Tote-Bag gezeigt.
Ehrlich gesagt, bin ich im siebten Himmel , denn das sind die Produkte und Techniken, die mich am meisten interessieren!
Allerdings war ich von einigen Details etwas enttäuscht:
- der Griff der Tasche (ihr seht, dass ich auf den Griff gezoomt habe, statt die Marketerie zu fotografieren ahaha). Für mich ist er nicht „mopsig“ genug. Sie haben ein Problem mit dem Know-how oder dem Design bei den Griffen, habe ich das Gefühl.
- Die Handwerker zeigen uns kurz, wie sie eigentlich arbeiten sollen, aber sie arbeiten an diesen Tagen nicht, also sehen wir die Handgriffe nicht. Bei den Nägeln der Valisettes wurde uns gesagt, dass der Handgriff schwieriger sei, als es aussieht, und um diese Schwierigkeit zu demonstrieren, hat der Handwerker einen Nagel eingeschlagen, und wir wussten immer noch nicht, warum es schwierig war.
- Bezüglich der Tote-Bag wurden uns zwei Stellen gezeigt, an denen von Hand genäht werden muss (eine Technik, die mir nicht schwierig erscheint). Ich fragte den Handwerker, ob die Tasche von Hand genäht sei. Sie schwieg gute drei Sekunden, bevor sie antwortete: „Die Tasche wird von derselben Person von Anfang bis Ende hergestellt.“ Sie hat völlig an der Frage vorbeigeantwortet! Das bedeutet also, dass sie nicht vollständig von Hand genäht wurde? Schade! Heutzutage näht niemand mehr von Hand, nicht einmal Hermès.
Danach gehen wir in den zweiten Raum, wo zwei Handwerker dabei sind, die Valisettes zu personalisieren, indem sie darauf zeichnen. Initialen in einem ziemlich besonderen Stil (ein bisschen wie Buchstaben, die man auf Glas malt, versteht ihr, wir werden dasselbe bei Goyard sehen). Nicht unbedingt mein Stil, aber wir sind trotzdem froh, sie arbeiten zu sehen. Man sagt uns, dass man auch darauf zeichnen lassen kann. Der Kunde muss nur eine vage Beschreibung geben, und es wird auf Bestellung angefertigt.
Die Besichtigung endet hier und wir bleiben etwas hungrig zurück. Sie ist kürzer als ich dachte. Die Positionierung der Marke ist etwas Besonderes, Moynat liegt zwischen Louis Vuitton, Goyard und Hermès. Ich weiß nicht, wie LVMH es anstellen wird, Moynat eine klare Positionierung zu geben. Man findet die Codes eines Koffermachers, aber auch das IYKYK von Hermès (Quiet Luxury), mit Zugänglichkeit obendrein. Die Marke will vielleicht alle diejenigen zurückgewinnen, die verärgert von Hermès und Goyard gehen und die Vulgarität von LV nicht wollen?
Leider erreicht die Technik nicht die der echten Lederwaren-Handwerker (die maßgeschneiderte und komplett handgefertigte Taschen herstellen). Wir sind also trotzdem im Modus „luxuriöse Industrialisierung“, aber quiet luxury, ohne die Logos von LV überall.
Ich mache mich also auf den Weg zu ihrem Laden ganz in der Nähe. Unterwegs kommen wir an Goyard vorbei, wo eine Menge sehr gut gekleideter Frauen (die göttlich riechen) wie Obdachlose auf dem Bürgersteig warten. Es ist erbärmlich, dass man Schlange stehen muss, um sich überteuerte Taschen zu kaufen.
Bei Moynat, Niemand oder fast. Der Laden ist wunderschön und sehr groß. Wir werden sehr, sehr gut empfangen, die Verkäufer schlagen uns mehrmals vor, die Taschen anzufassen … aber ich habe keine Lust, etwas zu kaufen, also lehne ich höflich ab.
Ehrlich gesagt, wenn ich so viel Geld hätte, um eine Luxustasche zu kaufen, hätte ich tausendmal lieber hier gekauft, anstatt bei Hermès Verkäufern zu schmeicheln und ihnen in den Arsch zu kriechen.
Ein paar Tage später werden meine Freundin M. und ich am Moynat-Corner im Bon Marché vorbeigehen, und sie konnte eine der Ledertaschen der Marke anprobieren. Wie immer wurden wir sehr gut behandelt, man hat uns sogar zwei Flaschen Evian geschenkt 🙂 das kam gerade recht, wir hatten ein bisschen Durst.
Danach schauen wir uns die Neuheiten bei Hermès an, und ich lache mich schlapp über den perfekt asymmetrischen Griff dieser Kelly. Meine Lederwaren-Handwerker würden sich ohrfeigen, wenn sie es wagten, so einen Griff zu machen 😀
