Besuch des Hauses Louis Vuitton & der Ateliers in Asnières (Frankreich)
JB und ich sind Aktionäre von LVMH und hin und wieder organisieren sie außergewöhnliche (und kostenlose) Besuche für ihre Aktionäre. Wir konnten einige davon wahrnehmen und nutzen sie jedes Mal, wenn wir nach Frankreich zurückkehren.
Dieses Jahr konnte JB uns zwei Plätze für die Besichtigung des Hauses Louis Vuitton und seiner Ateliers in Asnières sichern. Man muss wissen, dass Louis Vuitton sehr viele Ateliers hat, aber dieses ist das prestigeträchtigste, denn hier werden immer noch Koffer (ihr ursprüngliches Handwerk), außergewöhnliche Stücke (wie der Koffer, der die Fußball-Weltmeisterschaft transportiert) und Spezialanfertigungen (Maßanfertigungen) hergestellt. JB hat vor Jahren eine Reportage über genau dieses Atelier gesehen; er war besonders beeindruckt vom Beispiel eines Kunden, der mit all seinen Gegenständen kam, damit Vuitton für ihn einen Koffer entwirft, mit einem Platz für jeden einzelnen Gegenstand. Diese Geschichte hat mich ungemein inspiriert, ich habe dasselbe getan, als ich meine maßgeschneiderte Tasche aus Novonappa bei meinem Handwerker entworfen habe.
Es ist heuchlerisch von mir, mich als Aktionärin mitten im Salon des Hauses Vuitton für ein Foto hinzusetzen und dann die Luxusindustrie auf meinem Blog anzuprangern, hehe. Bernard Arnault, Chef von LVMH, hat den echten Luxus getötet und durch die Luxusindustrie ersetzt: Massenprodukte, aber mit einem Anschein von Qualität, geniale Marketingkampagnen und ein sehr hoher Preis (aber mit erschwinglichen Einstiegsprodukten), damit sich die Mittelschicht etwas leisten kann, um anzugeben.
Aber man muss anerkennen, dass diese Luxusindustrie dazu beigetragen hat, bestimmte Berufe zu erhalten. Dank ihr habe ich Zugang zu sehr schönem Leder französischer Gerber, die verhungert wären, wenn Handwerker immer noch 60 Stunden für eine Ledertasche bräuchten. Die Handwerker werden weiterhin von Luxushäusern ausgebildet, bevor sie unabhängig werden. Kurz, wir sind uns einig: Wenn wir sagen: „Okay, okay, es sind einfach schöne Produkte zum hohen Preis, ich weiß, dass ich für die Marke zahle, aber jeder weiß es und niemand spielt das Opfer“, dann können wir uns durchaus bei Vuitton hinsetzen und einen Tee schlürfen, nicht wahr?
Denke ich, dass die Produkte von Vuitton ihren Preis wert sind? Nein! Ist es respektvoll gegenüber den Kunden, ihnen vorzumachen, dass es hohe Qualität ist und diesen Preis wert? Nein! Aber man kann die Leute nicht davon abhalten, ihr Geld zum Fenster hinauszuwerfen, oder? Sie können tun, was sie wollen.
P.S.: Ich habe kein Produkt bei Vuitton gekauft und habe nicht vor, eines zu kaufen, ich bin nur eine (winzige) Aktionärin.
Also stehen wir vor einer Tür, an der weder Name noch Logo steht, und ein Herr öffnet uns diskret die Tür und enthüllt einen üppigen Garten mitten in der tristen Pariser Vorstadt. Sobald wir die Tür durchschreiten, zieht ein riesiges, warmes Wohnzimmer unseren Blick auf sich, und man möchte für immer dort bleiben.
Ein bisschen wie das Musée Hermès ist dieser Raum reserviert für VIP-Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten, besondere Anlässe, aber es ist ein Ort, der speziell für den Empfang geschaffen wurde. Es gibt ein Team, das für den Empfang zuständig ist, und die Gruppen füllen und leeren diesen Raum, ohne sich natürlich zu kreuzen. Es ist sowohl ein außergewöhnliches Ereignis (für uns), als auch ein Ereignis unter vielen für diejenigen, die uns empfangen.
Dieses Haus ist absolut unglaublich, weil wir das Gefühl haben, bei jemandem eingeladen zu sein, es ist familiär, es ist einladend. Aber es gibt alle Codes des Luxus: von der Ausstattung über die Dekorationen, einschließlich des Tees, der in sehr raffiniertem Geschirr serviert wird, bis hin zu den kleinen Details (frische Blumen, Kamin an…).
Nach einem kleinen Snack und einigen Worten über die Geschichte dieses Hauses werden wir eingeladen, die Ateliers zu besichtigen. Man darf weder filmen noch Fotos machen, also zeige ich euch nur das Äußere.
Diese Ateliers sind immer noch die, die Louis Vuitton zeigt, wenn es eine Fernsehreportage gibt, wie das Atelier von Hermès in Pantin. Denn hier handelt es sich um Sonderanfertigungen, also wird vieles noch von Hand gemacht (während in anderen Ateliers…).
Die Koffer werden auf Bestellung gefertigt (weil sie nicht viele fertige herstellen), einige sind maßgefertigt (z.B. um den Fußball-Weltpokal dieses Jahr zu transportieren). Es gibt einige Schreiner, die das gesamte Gerüst der Koffer (aus Holz) herstellen. Diese Koffer werden an andere Teams geschickt, um mit beschichteter Leinwand oder Leder bezogen zu werden, und das Innere wird nach den Wünschen des Kunden gefertigt. Man muss mit langen Monaten rechnen, bis man seine Bestellung erhält.
Aber in der Zwischenzeit schauen wir uns zuerst die exotischen Leder an: Krokodil, Schlange, Strauß, Eidechse… Die Führerin, die uns begleitet, ist äußerst begabt, sie weiß alles über alle Berufe, und wir konnten ihr sehr präzise Fragen stellen. Ich habe eine Himalaya-Krokodilhaut gesehen, zehnmal schöner als meine, und ich habe mich wirklich verliebt.
Danach wird uns gezeigt, wie die exotischen Häute zugeschnitten werden: Ein Laser projiziert das Schnittmuster auf einen riesigen Arbeitstisch, damit der Handwerker sein Leder richtig platzieren kann. Dann gibt es eine Art computergeführten Messer, das schneidet. Auf jeden Fall wird das Leder in Luxushäusern nicht mehr von Hand geschnitten, es ist immer mit einer Stanze oder einem computergesteuerten Messer, es würde zu lange dauern. Das ist der Unterschied zwischen Luxusindustrie und Handwerk, ja!
Wir sehen mehrere Sattlerinnen, die sich daranmachen, Krokodiltaschen herzustellen. Ich habe niemanden gesehen, der von Hand näht, aber vielleicht bin ich zum falschen Zeitpunkt gekommen (oder weil die Nähmaschinen vor uns versteckt sind?). Auf jeden Fall habe ich das Polieren von Hand gesehen und die Griffe von Hand gemacht (Achtung, wir sprechen wieder von Taschen aus exotischem Leder, nicht von normalen Taschen… Wir konnten direkt mit einer Lederwarenmacherin sprechen, und sie erzählte uns, dass sie dort in der Lehre sei und sehr zufrieden damit. Das glaube ich gern, bei so schönem Leder!!
Danach geht es richtig zu den Koffern. Bei den kleinen Koffern sind die Holzteile durch einen auf Holz geklebten Stoff miteinander verbunden. Sorry, ich drücke mich falsch aus, aber es gibt tatsächlich sehr wenig Metall. Anschließend überzieht man das Ganze mit beschichtetem Stoff (viel, viel billiger als Leder) und bringt überall Nägel an (jedenfalls bei einigen Modellen). Anscheinend ist es eine sehr schwierige Übung, Nägel regelmäßig und gerade einzuschlagen. Das glaube ich aufs Wort, denn selbst beim geraden Schneiden von Leder dachte ich, es sei einfach, aber es erfordert viel Mühe!
Das Innere wird dann unterteilt, dekoriert, geklebt (viel, viel Kleber, das ist in diesem Beruf unvermeidlich).
Wir konnten kleine wie auch sehr große Koffer sehen. Unser Guide präzisiert, dass sie keine Särge machen (aber oft danach gefragt werden)! Aber viele coole Modelle wie ein Koffer-Frisiertisch mit integriertem Stuhl, einfach öffnen und fertig ist der Frisiertisch.
Das gibt mir viele Ideen, ich habe große Lust, selbst eine Schmuckbox aus Leder anzufertigen. Für die kleinen Boxen braucht man keine Nägel (puh).
Wir beenden die Führung mit einem kleinen Museum (wo man endlich ein paar Fotos machen darf). LV hat zwei Maskottchen kreiert: Vivienne und Gaston, und Vivienne hatte dieses kleine Kofferchen im Stil eines „Puppenhauses“. Das ist sooo süß!!!
Wir nutzen dieses Museum, um die Geschichte von Louis Vuitton ein wenig aufzufrischen: Alles beginnt mit Zugreisen, bei denen die Leute Koffer brauchen, um ihre Sachen unterzubringen. Vuitton hat eine geniale Idee: Stoff statt Leder verwenden, um die Koffer zu beziehen, das ist leichter, haltbarer, wasserdicht. Seine Idee wird überall kopiert. Er versucht, sich durch Streifenmuster abzuheben, dann das Karomuster, aber er wird wieder kopiert, also findet sein Sohn diese japanisierenden Muster und das charakteristische LV. Danach werden die Koffer weniger gefragt und sie diversifizieren sich, indem sie Handtaschen anbieten.
Was uns nicht erzählt wurde, aber was ich anderswo gelesen habe, ist die völlig unerwartete (und auch nicht wünschenswerte) Übernahme von LV durch Bernard Arnault… aber pssst! Wie bei Dior erzählen wir uns, wie Christian Dior Rosen liebte, anstatt zu erzählen, wie dieses Haus fast ruiniert war, als Mr. Arnault es kaufte (Quelle). Pssst!!
Louis Vuitton ist sehr stolz auf seine Vergangenheit als Koffermacher, die sie von anderen Häusern unterscheidet, die aus der Sattlerei (Hermès) oder der Mode (Chanel) stammen. Kürzlich hat LVMH Moynat übernommen, das ebenfalls als Koffermacher begann. Ich weiß nicht genau, wie sie Moynat positionieren wollen, aber im Moment ist das noch nicht gewonnen (wir werden in einem anderen Artikel darauf eingehen, da wir auch die Werkstatt von Moynat besucht haben, stay tuned!).
Kurzum, ich habe diesen Besuch sehr, sehr gemocht! Unser Guide war großartig, man hätte meinen können, sie hätte alle diese Berufe ausgeübt, bevor sie uns durch die Werkstatt führte. Sie weiß zu sagen, welche Aufgabe schwierig ist, welches Material man für welche Aufgabe braucht… es war wunderbar!
Am Ende wurden wir erneut ins Hause Vuitton eingeladen, um Champagner zu schlürfen, von Veuve Clicquot (der Dame, die sich beeilte, den Feinden Champagner zu verkaufen, damit sie ihren (frischen) Sieg gegen Frankreich feierten)… das hat mich sehr amüsiert, diese Wahl! Sie hätten eine andere Marke anbieten können, aber nein, es war Veuve Clicquot.
Wir gingen alle mit einem kleinen Glas Honig von den Dächern des Hauses.
